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再瘦身 传马莎百货将关闭10年前最卖座的服饰品牌Per Una

时间:2018-07-10 11:55 来源:未知 点击:

  Per Una 于2001年由马莎百货和设计师George Davies 共同创立,在品牌推出初期,由于设计和目标客户更加年轻,Per Una 极受欢迎,为马莎百货服装业务贡献数亿英镑收入。

  Per Una 于2001年由马莎百货和设计师George Davies 共同创立,在品牌推出初期,由于设计和目标客户更加年轻,Per Una 极受欢迎,为马莎百货服装业务贡献数亿英镑收入。

  2009/2010财年,据马莎百货年报称,Per Una 是集团最受欢迎的品牌。

  不过,在过去数十年,马莎百货在策略方面滞后于时代,尤其是集团的服饰业务大幅跑输快时尚同行,并将该集团拖入盈利状况每况日下的困境。在5月底的业绩会上,拥有超过130年历史的马莎百货罕见认错,表示“面对现实”,反思过去多年未能因应行业变革,错失发展机会。

  与此同时,马莎百货将扩大关店规模,将截至2020年在英国的关店规模扩大至超过100间,主要集中于服装家居业务门店,这意味着集团缩减三分之一的英国服装家居业务。该集团在英国约运营1,035间门店,其中696间为纯食品业务门店,300间为综合型门店,另有39间奥特莱斯折扣店。

  市场机构GlobalData 预计,Per Una 的关闭可能进一步拖累集团本身疲弱的服饰业务。

  Per Una 目前是英国市场第四大高街服饰品牌,同时是马莎百货集团第二大畅销品牌,不过与当初定位25-35岁年轻中产女性目标人群相比,目前Per Una 的主要客户为45+的中老年女性,过去一年40.9%该年龄段女性都有购买过该品牌。

  在衡量重振还是放弃一个服饰品牌时,目前的马莎百货可能更倾向于后者,因为集团目前的管理层一直在做削减成本策略。

  无时尚中文网数据显示,截至2018年3月31日的2017/2018财年,马莎百货经调整后税前利润5.809亿英镑,较2016/2017财年的6.138亿英镑下跌5.4%,超越市场预期的5.73亿英镑,实际税前利润由2016/2017财年的1.764亿英镑跌至6,680万英镑。

  马莎百货表示,利润下滑主要因食品业务毛利率下滑,而5.141亿英镑的一次性支出主要因业务重组造成,其中英国市场关店行动花费3.211亿英镑。

  集团首席执行官Steve Rowe 表示,集团目前存在很多结构性问题,公司正在采取措施解决这些问题,力求通过品牌和自营优势,在未来3-5年将公司转型为更快、更低成本、更商业化、更数字化的模式,并完成可持续盈利增长的目标。

  自2016年4月升任集团CEO 后,Steve Rowe 进行了大刀阔斧的改革,不过见效甚微,去年9月Archie Norman 加入集团担任主席后,马莎百货的重组力度更大,但业务同样未有任何改善。

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